时下，越来越多的品牌正在拥抱“国潮”新趋势，渴望乘“国潮”之东风，占据年轻消费者的心智，成为他们心中真正的“国潮”品牌。然而，国潮崛起的背后，我们能看到些什么？
之于品牌，“国潮”或是其快速发展的借力因素。当95后成为消费主力军，诸多品牌不知如何与他们进行沟通交流，随之而来的便是品牌的急速衰老。
而国潮风愈发凶猛，不少品牌窥见其机遇性，只要有国潮加持，品牌就可以名正言顺的站到潮的队列里，使年轻人躁动起来。可事实似乎并非如此。
“国潮”是产品自身实力和市场洞察力的显现。”COSONE创始人马万山在接受记者采访时表示，“打造‘老’品牌的新形象，更离不开新一代消费群的需求，才能赋予这些品牌新的内涵。”
“它亦是一种文化现象。”马万山进一步表示。事实上，国潮崛起，意味着品牌要成为文化的输出者，而非为了“国潮”而国潮，这亦是打造品牌人格化的重要一环。
那么，品牌要如何借国潮之势进行文化输出呢？
植根本土文化，重在焕发文化自信
“所谓的东方美学并不是传统中国元素的堆砌，而是创建在文化基础上的自信。”马万山如是说。
如何让传统中国元素与时尚潮流相结合，此为品牌“国潮化”值得考虑的一点。或许，从这些品牌的操作中可以看到传统中国元素的身影。
1.看得到的匠心工艺
在《我们扒了几位90后的购物车，他们疯抢的潮货有哪些》的文章中，花西子花隐星穹雕花口红被加至网友西子的购物车，“打开的那一瞬间，口红上的雕花就惊艳到我了。”西子如是说。其灵感源自中国古代的微雕技术，古人可以在核桃上雕出各种复杂的图案，花西子由此产生灵感，开发了雕花技术，并应用到口红膏体上，做出了全球首创的微雕口红。
微雕技术可追溯至殷商时期，是一种以微小精细见长的雕刻技法，如此雕刻至口红膏体上，着实摄人心魄。消费者看到的不只是膏体上的微雕花纹，更能感受到的是微雕工艺背后，花西子彩妆在将“东方文化”与现代工艺的结合上投入的匠心。
无独有偶，百雀羚联袂宫廷文化，打造一宫廷系列成品。以2018年推出的雀鸟缠枝宫廷系列为例，其通过传统“金镶玉”的技法，失蜡法、錾花法，将江南元素融入其中，使得日常BB霜、眉笔、口红与宫廷的錾花金什件得以结合，既蕴含浓韵的东方之美，又具有实用价值。
将匠心工艺融入产品之中，在赋予产品耐人寻味的文化内涵的同时，给予匠心工艺展示的新窗口，如此融合，将其做到了产品与工艺的再输出。
2.尝得到的植根文化
众所周知，在美妆行业围绕某一核心元素打造品牌矩阵的品牌不在少数，他们植根于中国本土文化，打造出不可复制的品牌烙印和核心视觉锤，让消费者一眼看后，便能联想起对应品牌。
这是当下比较缺失的，亦是值得发扬的。
比如，欧诗漫的珍珠文化、相宜本草的草本文化、以及片仔癀的中医药文化等等。
其中，欧诗漫的珍珠文化，一直贯穿其发展始终。欧诗漫在“珍珠之源”研究基础上，依托于德清珍珠养殖这份宝贵的遗产，通过科技创新和品牌培养、延长珍珠产业链、提升附加值的方式，孕育了自养殖到销售为一体的珍珠产业领军企业欧诗漫。
此外，欧诗漫珍珠博物馆的创建，首次向世人展示了一颗珍珠能够产生的巨大能量，它不仅是欧诗漫人传承珍珠历史、弘扬珍珠文化的最好见证，同时也成为中国珍珠文化对话世界的窗口。
“始于珍珠之源，保护文化之根”便是对欧诗漫的高度概括。
再如，以500年的中医药文化为背书，加之国有药企片仔癀药业的战略支持，片仔癀化妆品验证了民族化妆品在中国化妆品市场中的的崛起壮大，成为少数具有深厚历史沉淀、强劲发展潜质的民族品牌之一。
对于即将迎来40个发展年头的片仔癀化妆品而言，自发源地福建漳州走向国际舞台，是其彰显出其国宝的价值和一个民族品牌应有的担当。
由上述案例，我们不难看出，从匠心工艺到植根文化，是品牌与文化愈发融合的趋势，而消费者透过产品解读背后的品牌及传统文化，所传递出的文化自信，或能更深入人心。
消费需求更迭，为自己发声愈发强烈
让品牌率先与文化挂钩，并在新零售趋势下，赋予文化以新生力量，这是“国潮”所传递的一面。
对于视觉形象的认知，国产品牌已经上了一个台阶，而消费者感官的体验依旧在探索阶段，情感与意识上的精神交流成为品牌与消费者沟通的桥梁。
与之对应的，是品牌为年轻消费群体改变，去倾听他们的心声，甚至为他们发声。
1.美妆+旧情怀，唤醒内心记忆
“国潮”在新时代被赋予更深更广的意义，其中情怀、态度便是其延申意义。不少品牌正是从这一点出发，与旧时代记忆相挂钩，唤发记忆共鸣。
比如气味图书馆的凉白开系列，其灵感来源于20年前用铝壶烧水的情景与味道，这是几乎所有中国人都熟悉的味道，亦是几代人的童年记忆。
如此，“情感”是气味图书馆自创立至链接消费者的发展关键词。
再如，上海家化在国潮元年的2018年通过一系列跨界合作交出了成绩单，包括六神推出花露水风味鸡尾酒，美加净推出大白兔奶糖味唇膏，120岁的双妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周……一改品牌“老态”印象，重新赢得年轻消费者。
又如，新锐彩妆品牌HEDONE重十经典，通过推出摩登时代、西游记、七宗罪等自带时代经典印记的系列产品，一瞬间将时代画面浮现于脑海。
值得一提的是，其摩登时代的灵感来源于王家卫经典美学，彼时港星的绝美侧颜令人难以忘怀，而HEDONE通过复古朦胧妆容的打造，重现90年代的美好。
2.关注情感需求，为年轻发声
注重情感与个性的表达，成为品牌与年轻消费者之间的共同话题。品牌期望让消费者知道他们是什么样的，反之，消费者更期望让时代看到他们是什么样的，不需要去定义他们应该活成什么样。
塑造风格且表达内心，这是创元集团第三品牌SO COOL SO ME在做的事情，其品牌海报文案为“Don't be better,be different”。它希望帮助年轻人成为一个骄傲且特立独行的人，既要有发自内心的自我认同感，更要正视自身缺点，使其成为独一无二的个人特质。
SO COOL SO ME知晓年轻人“我想被看见”的心，从而推进了“我要被看见”的情感表达，这在其品牌理念中有所展现，即符合Z世代生活态度的彩妆品牌。
而三生花为年轻人发声可在一支品牌宣传片中得以体现，它声援了年轻人的多彩与人性。整部广告片没有一句台词，只瑜伽和街舞两大元素的呈现，在最后露出品牌LOGO以及文案:“三生花声援你的每一种美好。”
这种看似与品牌毫无关联的品牌故事，却在不经意间触摸到了消费者的内心，如此更能打动消费者，获得认同感。
从品牌理念到品牌故事，洞察消费者行为、挖掘消费者最迫切解决的问题，与消费者情感产生关联性，消费者在品牌中能够找寻到自我价值，方能自发传播。
“国潮”过后，带来哪些思考？
有人说，“国潮”像是高端化的营销策略，从大而广的范围将国产品牌推向“国潮”之列，不可否认的是，当越来越多的品牌打着旗号自称“国潮”，反而让原本值得欣喜的事变了味儿。
马万山提出了以下两个思考问题：
1. 是否所有的品牌都要去追赶新国潮这个趋势？
2. 国潮这一趋势能坚持多久，消费者的热度有多久，如何持续创新？
诚然，相较热衷于追赶新趋势，品牌基于自身战略定位，稳扎稳打地一路前进更加靠谱。即使“国潮”对于现阶段来说仍算“新”，可当下一趋势来临，皆成为过去。
马万山表示，就整个市场而言，意味着将有更多的资源被共享，会让更多的品牌形成同质化，“国潮”是机遇与挑战的综合体。
“品牌如能集成出属于自己独特的资源，在产品上形成新的布局差异化，打造出抓住年轻消费者的国潮产品，最后将会赢得市场。”这是马万山的观点。
那么，品牌有哪些发展的可能性？
首先，品牌要坚守自己的初心。品牌的长远发展必定是围绕定位展开的，像此前提及的欧诗漫、片仔癀化妆品等品牌发展至今，支撑他们的必定是长此以往积累的文化底蕴。
就如马万山所言，“国潮”并不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与消费者个性化需求碰撞的必然结果。
国潮崛起正是中国崛起的表现形式之一，这两者存在着因果关系，因为中国崛起才有国潮崛起，两者都是需要经过时间的考验的，并非一蹴而就、一帆风顺。品牌建设亦是如此。
其次，品牌在尝试跨界创新时，更多的是要考虑跨界合作对象与自身品牌之间的连接点，以此串联起来再创新，或许更有声量。
“跨界合作的核心是以‘人’为中心，优化消费者对品牌的感受，是品牌跨界合作的目的，而不是为了跨界而跨界。”马万山强调。
最后，品牌背后所展现出来的态度和想表达的文化不容忽视。其中，展现出来的态度必须要和当代社会发展所契合，或是该社会所缺失的某一部分。
当“国潮”演变成情怀、态度，正是品牌替年轻消费者表达他们的态度，引起共情效应。
总的来说，“国潮”是颠覆了广大消费者对国货品牌的固有印象，同时对国货品牌起着强有力的推进作用，它还是对时代发展的正向映射。
然而，无论是对品牌及产品本身提出了高要求，还是在品牌寻求内容营销的创新，最关键的是根据品牌实际，通过需求分析，践行出一条占据消费者心智的道路来。
传统文化的加冕，还是新元素的丰富，品牌如何将其转化为品牌文化输出的一部分，仍是品牌需要探讨的课题。
写在最后：谈及国产品牌如何进行文化输出，马万山提出了自己观点：“本土品牌需要有独立价值观和品牌文化，只有消费者认同品牌价值，我们才能谈中国文化的输出。”
的确，“国潮”不仅是一种趋势，它同样是一种文化现象。这或许意味着，品牌文化的持续输出，对于品牌IP化的打造更显有力。在此基础上，内容营销之于品牌更多的是起到推波助澜的作用。
当下一波浪潮来临，国产品牌又会如何应对？
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